Основная цель рекламной кампании — добиться большого эффекта и! если возможно! стать вирусным. Чтобы добиться этого! бренды пытаются найти новые и креативные стратегии! привлекающие внимание пользователя! Специальная база данных чтобы добиться долгожданной известности.
Если и есть один тип стратегии! который стал популярным в последнее время! так это кампании с влиятельными лицами . В том числе и потому! что в наши дни социальные сети позволяют практически любому человеку стать популярным или хотя бы стать известным через свой аккаунт на YouTube! Instagram! Twitter или Facebook.
Таким образом! понятие влиятельного лица перешло от людей! известных своей профессией! обычно художников или спортсменов! к цифровым влиятельным лицам! которым удалось собрать большое сообщество последователей! которые добросовестно следуют их рекомендациям.
Преимущества проведения рекламных кампаний с влиятельными лицами
Согласно отчету! подготовленному Augure в феврале 2014 года! 60% специалистов по маркетингу признаются! что уже инвестируют большие суммы денег в маркетинг влияния.
Это связано с тем! что бренды получают некоторые из следующих преимуществ при партнерстве с влиятельными лицами:
- Вы усиливаете свое сообщение . Если кто-то действительно влиятельный человек! у него будет лояльное сообщество последователей! которые будут внимательны к его рекомендациям. Проведение кампаний с влиятельными лицами может помочь вашему сообщению дойти до пользователей! которые в противном случае не смогли бы услышать о вашем бренде.
- Трафик . Если вы правильно выбрали влиятельных лиц! самое логичное! чтобы часть их подписчиков была заинтересована в вашем бренде! если влиятельный человек тоже заинтересован. А это приведет к увеличению трафика на ваши цифровые пространства. Вот почему важно очень тщательно выбирать влиятельных лиц. Если вы автомобильный бренд! нет смысла ассоциировать себя с влиятельным лицом в мире моды! даже если у него тысячи последователей.
- Эмпатия к сообществу пользователей . Инфлюенсер играет роль проводника бренда! который поможет пользователям стать ближе к бренду. Для этого вы должны быть влиятельным лицом! пользующимся 15 ключей для увеличения конверсии ваших целевых страни достаточным авторитетом в указанном сообществе.
- Увеличение участия . Как правило! активизация маркетинговых кампаний! как правило! привлекает больше участников! если в них участвует влиятельный человек.
Хотите узнать об интересных кампаниях! основанных на участии влиятельных лиц? Мы покажем вам 5 кампаний с влиятельными лицами ! у которых вы можете поучиться:
1.- Spotify: thatsongwhen
Spotify знал! как воспользоваться огромной силой влиятельных лиц! и продемонстрировал это с помощью #thatsongwhen . Эта кампания влияния была запущенакак дань уважения музыке! и ее целью было Номер телефона на испанском языке как увеличить количество подписчиков! так и улучшить имидж их бренда.
Для этого Spotify призвал всех своих пользователей принять участие в кампании с помощью хэштега #thatsongwhen! где пользователи публиковали и делились песнями! которые оказали наибольшее влияние на их жизнь.
Чтобы добиться хорошего результата с помощью этой кампании! Spotify также привлек к себе цифровых влиятельных лиц! таких как Винсент Маркус или AlliCattt ! которые являются бесспорными звездами Vine !
Таким образом! вместо того! чтобы обращаться к музыкальным звездам! Spotify предпочла сосредоточиться на реальных людях и! таким образом! рассказывать реальные истории. Его целевая аудитория сосредоточилась на миллениалах! которые очень активно участвовали в этой кампании.
